亚马逊扶持新品又一动作：将为符合资质的卖家商品打标提升曝光度

据外媒报道，日前，亚马逊对外公布，将为卖家上线的新品打上“新品上架”（New Arrival）或“潜力新品”（Notable Arrival）的标签，以帮助消费者快速识别最新产品，提升商品的曝光度，拉动早期销售。卖家无需进行任何额外操作，平台会自动为符合资质的商品绑定对应徽章。

该标签的发放基于平台对商品属性和用户购物模式的预测。亚马逊会对比同类热销商品属性，结合用户购物行为信号，筛选出可能受到消费者喜爱的新上线商品。后续随着用户反馈和互动数据不断积累，相关预测精度会持续优化。标签设有固定展示周期，商品首次上架达到一定天数后，标识会被自动移除。

目前已有卖家对相关规则提出疑问。有卖家询问，如果提前创建商品ASIN编码很久后才正式开售，会不会影响商品正式开售时获得徽章的概率。另有卖家反馈，其新品获得相关徽章后，原本的手工制作标识及店铺主页链接出现丢失。但亚马逊尚未对上述疑问作出回应。

值得一提的是，近年来，亚马逊对于新品的重视程度和扶持力度颇为显著。去年3月，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）曾发表署名文章，谈及将“首发”思维应用在跨境电商出口领域，推动企业面向全球客户推出更多从中国首发的新产品、新品牌，以及端到端价值链革新，将为跨境电商出口带来新的跃升机遇。她指出，“首发”思维在跨境电商出口领域的体现，是不断推陈出新，通过发布新产品吸引消费者。

去年8月，亚马逊曾推出90天爆品打造计划，为卖家提供新品冷启动全链路支持，而本次新品标签属于平台针对新品扶持的又一动作。