📌 亚马逊近日宣布调整自发单卖家的处理时间规则，新规将于6月29日正式生效，仅适用于专业卖家计划（手工类目豁免，按需印刷类目平台正在评估）。
📋 新规核心要求
卖家须确保每个自发 SKU 设置的处理时间与实际处理时長匹配。合规路径有两条：
- 🔸 自动处理时间：开启后平台根据卖家近期发货历史自动设置 SKU 处理时间，同时提供迟发货率处罚保护
- 🔸 手动设置：卖家自行为每个 SKU 设置处理时间，平台以30天为周期监控
⚠️ 关键红线：若某个 SKU 的实际发货时间持续比设定时间快至少一天，该 SKU 将被标记。卖家有30天调整期。若朚期未提交准确的处理时间，平台将直接接管该 SKU 的处理时间管理，同时提供180天迟发货率处罚保护。
📊 背景：为什么“发货太快”也成问题？
电商平台通常根据卖家设定的处理时间计算预估送达日期并展示给消费者。公开数据显示：
每减少一天承诺送达时间，对应销量平均增长 5%。
过去，许多卖家会故意设置较长的处理时间。这种做法不仅降低消费者预期，提前到达时体验更好，还能为运营异常留出缓冲，避免实际发货延迟时影响准时发货率指标。
🗣️ 卖家反应：争议与担忧
新规引发卖家广泛讨论：
- 🔸 有卖家担忧这会逼迫卖家故意拖延发货，与平台初衷相矛盾
- 🔸 有卖家表示会将处理时间设为一周，只在最后一天发货以避免触发规则
- 🔸 有卖家指出，店铺偶尔面临缺货需要数天补货，“发货太快反而被罚”不合理
💡 这一新政本质上是亚马逊在推动卖家提升物流透明度，让消费者获得更准确的送达预期。但对于店铺运营存在波动的卖家来说，如何平衡“准确性”与“灵活性”，将是未来一个月需要重点关注的问题。
📰 来源：亿邦动力 | 2026-06-04
