📌 今天重点关注东南亚合规收紧、亚马逊年中大促变化，以及TikTok Shop全球扩张的新动向。
📋 今日重点
- 🔸 印尼正式签署修订版电商法规，要求所有平台卖家必须持有NIB企业识别号
- 🔸 亚马逊Prime Day 2026提前至6月23-26日，自配送新规6月29日生效
- 🔸 TikTok Shop英国站6月11日起实施"非活跃及休眠店铺政策"
- 🔸 TikTok Shop巴西站调研：57.8%用户发现商品后直接下单，日均GMV激增161倍
- 🔸 Lazada越南站6月15日起支付手续费率统一调整为6%
- 🔸 京东Joybuy下半年将在欧洲推出"精选市场"试点，开放第三方卖家入驻
🔍 主要内容
一、印尼市场：合规门槛全面升级，跨境卖家需加速本土化
印尼电商市场正在经历一轮系统性的合规升级。6月4日，印尼贸易部长正式签署修订后的电商法规，要求Shopee、Tokopedia、Lazada、TikTok Shop等所有平台确保每位商家都持有NIB企业识别号。这意味着"无证经营"的窗口正在彻底关闭。
除了NIB要求，还有多项新规密集落地：
- 🔸 自2026年10月17日起，物流及化妆品行业将强制实行清真认证准入
- 🔸 7月1日起SIM卡注册将强制加用人脸核验
- 🔸 TikTok Shop印尼站将于7月上线新的卖家绩效评级AHR体系（0-1000分积分制）
- 🔸 6月起，因买家原因造成的退货和派送失败，运费由卖家分担
💡 卖家建议：印尼市场的机会依然巨大（2025年电商GMV达710亿美元），但合规成本在快速上升。建议优先选择两条路径：一是与印尼本土持证进口商合作采用"借牌"模式；二是自行设立印尼本地法律实体（PT PMA），完成NIB和电商许可办理。
二、亚马逊：Prime Day提前+自配送新规，卖家需双线作战
亚马逊Prime Day 2026定档6月23-26日，比往年7月中旬提前了近一个月。日期提前意味着卖家的备货、入仓和广告预热周期被压缩。
建议卖家在活动前做好三件事：
- 检查核心ASIN的FBA库存水位，确保覆盖活动期间的预期销量
- 提前设置好促销和广告预算，活动期间CPC会显著上涨
- 制定"止损线"——如果某个Deal在活动期间不再盈利，要有明确的退出机制
同时，亚马逊自配送（FBM）新规将于6月29日生效。核心变化包括：处理时间必须与实际发货节奏匹配，Premium Shipping的准时送达率考核从月度改为周度（门槛93.5%），连续三次不达标将被清退Premium Shipping权限。
三、TikTok Shop全球动态
🇬🇧 英国站：自6月11日起实施"非活跃及休眠店铺政策"。连续120天无有效活动将导致商品曝光受限；超过180天店铺进入休眠阶段，暂停接收新订单；超过365天平台有权临时或永久停用店铺。
🇧🇷 巴西站：TikTok联合机构对1.7万名巴西用户的调研显示，57.8%的用户在平台上发现商品后会直接在TikTok Shop完成购买。平台日均直播场次较去年同期增长20倍，直播渠道日均GMV激增161倍。美妆个护、女装、家居厨具和电子配件是转化率最高的四大品类。
🇮🇩 印尼站：除了前述合规新规外，4月起Shopee印尼本土店实施KYC身份认证（人脸核验），TikTok Shop也对部分卖家强制启用双重验证。
四、其他平台动态
- 🔸 Lazada越南站：6月15日起支付手续费率统一调整为6%（含增值税），6月9日起非LazMall商家每笔订单加收3000 VND基础设施费
- 🔸 京东Joybuy：下半年将在欧洲推出"精选市场"试点，向第三方品牌卖家开放入驻，要求具备欧洲海外仓本地发货能力
- 🔸 Ozon：2026年上半年已投产5个大型物流中心，下半年计划再新增10个，全面投入使用后日订单处理能力将突破500万单
⚡ 卖家提醒
- 印尼卖家本月重点：核实NIB企业识别号是否齐全，检查产品是否需要清真认证，了解TikTok Shop新绩效体系规则
- 亚马逊卖家双线作战：Prime Day备货（6月23日前到位）+ FBM新规合规（6月29日前完成调整）
- TikTok Shop英国站卖家：检查所有店铺活跃状态，避免因长期不操作导致店铺被休眠或停用
- Lazada越南站卖家：重新核算6月15日后的利润空间，将新增的支付手续费和基础设施费纳入成本
- 关注巴西市场：TikTok Shop巴西站"发现式购物"趋势明显，适合有短视频和直播内容能力的卖家布局
📝 总结
跨境电商市场正在经历一轮全球性的合规升级。从印尼的NIB强制要求，到亚马逊的自配送新规，再到TikTok Shop英国站的活跃度考核，各平台都在提高经营门槛。对卖家来说，合规不再是"加分项"而是"准入门槛"。建议在6月底前完成主要市场的合规检查，尤其关注印尼和亚马逊两个变化最大的市场。
📰 来源：印尼贸易部、亚马逊Seller Central、TikTok Shop官方公告、AMZ123、店雷达、DNY123、Lazada官方消息 | 2026-06-12
